Le reciblage est vraiment axé sur les publicités payantes (il peut prendre diverses formes et cibler un large éventail d’individus). Le remarketing est axé sur les campagnes d’e-mailing et vise les personnes qui ont déjà eu des interactions avec vous, ce qui permet de leur adresser des messages plus spécifiques.

Vous ne comprenez pas la différence entre remarketing et retargeting ?

Vous n’êtes pas le seul !

Ces termes sont utilisés de manière interchangeable de nos jours.

Mais sont-ils identiques ?

Techniquement, ce n’est pas le cas !

Le remarketing et le reciblage ont des objectifs similaires.

Mais il existe aussi des différences importantes que vous devez comprendre.

Le remarketing et le reciblage diffèrent par leur stratégie – et par les personnes que vous pouvez atteindre.

Remarketing et reciblage : Similaires, mais différents

Les responsables de la publicité passent beaucoup de temps à tester les audiences, à être créatifs et à être obsédés par les chiffres.

Il peut s’agir d’un long processus, avec seulement un petit pourcentage de clics publicitaires qui se convertissent réellement.

Bien que vous puissiez obtenir beaucoup de nouveau trafic web entrant, vous ne verrez peut-être pas ces chiffres se traduire rapidement en ventes.

Et rares sont ceux qui se transforment en vente la première fois qu’ils atterrissent sur votre page Web.

À l’ère du « mais nous pouvons tout suivre », il peut être facile de se laisser distraire.

Il est facile d’oublier le véritable rôle du marketing :

Convaincre les gens bien avant qu’ils ne prennent la décision de choisir votre produit ou votre entreprise plutôt que d’autres.

Souvent, les meilleures personnes à cibler sont celles qui ont visité votre site plus d’une fois ou qui ont déjà interagi numériquement avec vous dans le passé.

Le reciblage et le remarketing permettent tous deux d’atteindre ces clients. Et ce sont eux qui sont les plus susceptibles d’acheter plutôt que les visiteurs de la première heure.

Et cela peut être une stratégie extrêmement importante dans vos efforts de marketing.

BIEN.

Explorons maintenant le remarketing et le reciblage individuellement, afin que les différences vous apparaissent clairement.

Qu’est-ce que le reciblage ?

Le reciblage peut avoir plusieurs approches.

Le plus souvent, il s’agit d’un placement d’annonces en ligne ou d’annonces d’affichage ciblant les utilisateurs qui ont interagi avec votre site de manière spécifique sans acheter.

Lorsqu’un visiteur entre sur votre site Web, clique sur un produit ou effectue une action que vous souhaitez qu’il effectue, un cookie est placé dans son navigateur.

Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour « recibler » les visiteurs avec des publicités basées sur leurs interactions lorsqu’ils quittent votre site.

Ces annonces sont placées par des tiers, tels que le réseau Display de Google ou Facebook. Elles permettent à vos annonces de se déclencher sur d’autres sites que vos visiteurs visitent.

En fin de compte, le reciblage peut être classé en 2 catégories : les événements  » sur site  » et  » hors site « .

Chacun a des stratégies différentes que vous pouvez prendre en fonction du type d’interactions que vous voulez cibler.

Examinons-les d’un peu plus près.

Qu’est-ce que le remarketing ?

C’est là que les choses deviennent un peu confuses et qu’il y a quelques chevauchements dans le secteur.

Parfois, le reciblage est appelé « remarketing » (même s’il s’agit en fait de remarketing).

Les outils de remarketing de Google en sont un exemple. Ce sont tous des outils de reciblage au sens classique du terme.

Bien que cela puisse être un peu déroutant, rappelez-vous que le remarketing et le reciblage ont des objectifs communs et que la terminologie n’est pas aussi importante que la stratégie associée.

Ceci étant dit, le remarketing consiste plus souvent à réengager les clients par le biais d’e-mails.

Le reciblage consiste à faire progresser les clients qui n’ont pas encore acheté dans le processus d’achat.

Envoyer un e-mail à un client pour renouveler un service ou lui vendre un accessoire est un exemple classique de remarketing.

Il peut également prendre la forme d’une marque qui « rappelle » à un utilisateur d’agir, en utilisant des informations sur son historique d’achat.

Cela se produit fréquemment dans le cadre du marketing par e-mail, mais aussi sous la forme de publicités payantes ciblées sur des groupes de clients actuels.