Google Adwords est une plateforme publicitaire de paiement par clic (PPC). Contrairement à d’autres plates-formes PPC comme Facebook, AdWords offre aux annonceurs deux moyens de base pour atteindre les gens :

1) par le biais du réseau de recherche Google et

2) par le biais du réseau Display de Google.

Bien que ces approches soient fonctionnellement très différentes, elles utilisent toutes deux un système d’enchères PPC, dans lequel les annonceurs font des offres pour que leurs annonces soient diffusées auprès de publics pertinents.

Le réseau de recherche Google vous permet de diffuser vos annonces auprès des utilisateurs qui recherchent activement les mots clés que vous avez sélectionnés. Si vous êtes propriétaire d’une entreprise de déménagement en Tunisie, vous faites une offre pour que votre annonce apparaisse chaque fois qu’un utilisateur tape « déménageur Tunis ».

 

 

Comme vous pouvez l’imaginer, ces « annonces textuelles » sont une excellente occasion de capter les utilisateurs qui se trouvent aux stades de la recherche et de l’achat dans l’entonnoir des ventes numériques. Les annonces textuelles sont signalées par une petite balise « Annonce » à côté de l’URL du site.

Le Réseau Display de Google fonctionne différemment. Au lieu de montrer des annonces aux utilisateurs qui recherchent activement un produit ou un service en ligne, les « annonces d’affichage » ou « bannières publicitaires » sont placées sur les sites Web que vous pensez que votre cible va consulter.

Comme ils ne recherchent pas activement ce que vous avez à vendre, les gens sont généralement moins enclins à cliquer sur les bannières publicitaires. Cela dit, il arrive que les gens ne sachent pas ce qu’ils veulent tant qu’ils ne l’ont pas vu, et les affichages publicitaires peuvent donc vous aider à atteindre des clients potentiels qui n’auraient peut-être jamais trouvé votre entreprise par eux-mêmes.

Les publicités display fonctionnent également bien pour les campagnes de réengagement, où vous montrer des publicités aux personnes qui ont déjà visité votre site dans l’espoir de les faire revenir. C’est ce qu’on appelle le reciblage (Retargeting).

Une campagne AdWords est une campagne publicitaire au sein d’un compte Google Ads. 

Une campagne AdWords est généralement composée de plusieurs groupes d’annonces. Chaque groupe d’annonces diffuse différents textes d’annonces en fonction du type de mot clé qu’un utilisateur peut saisir dans le moteur de recherche de Google. 

Les groupes de campagnes d’annonces les plus courants sont la géographie, la segmentation par appareil et le type de produit. Par exemple, un magasin de meubles qui vend des chaises et des tables peut choisir d’avoir des campagnes d’annonces différentes pour chacun de ses produits.

De nos jours, il y a une tonne de plateformes PPC parmi lesquelles choisir. Vous avez la plateforme Facebook et Instagram Ads, Twitter Ads, Pinterest Promoted Pins… la liste est longue.

En fait, Google AdWords n’est même pas la seule plateforme d’annonces pour les moteurs de recherche : les annonces Bing Ads et Yahoo Search Ads sont également des options !

Cependant, malgré toute la concurrence, Google AdWords reste l’un des meilleurs moyens d’atteindre votre public cible.

Les publicités Facebook et les autres plates-formes PPC peuvent certainement fonctionner, et de manière exceptionnelle. Cela dit, la possibilité d’atteindre des clients qui recherchent des produits, des marques et des contenus comme les vôtres (ce qui n’est pas le cas avec la plupart des plateformes de PPC sur les médias sociaux) est une opportunité exceptionnelle (et rentable) qui ne doit pas être sous-estimée. Elle pourrait vous permettre d’arracher des ventes faciles avant votre concurrent.

Les annonces Google sont des publicités payantes basées sur des enchères, alors que le référencement naturel est tout un travail, une maintenance et une amélioration continue.

Les stratégies de référencement naturel peuvent prendre des semaines ou des mois avant de produire de véritables résultats, tandis que les annonces Google peuvent générer des bouffées de trafic quasi instantanées.

La publicité sur les moteurs de recherche fait généralement partie d’une stratégie de marketing ou de stratégie de marque. L’un des principaux objectifs de la publicité sur les moteurs de recherche est d’augmenter le taux de clic, car le nombre de clics sur un site web peut être rapidement augmenté par l’affichage d’un espace publicitaire.

Le coût moyen par clic dans Google Ads se situe entre 2 et 4 dollars sur le réseau de recherche. Le coût moyen par clic sur le réseau Display est inférieur à 1 $. Les mots clés les plus chers dans Google Ads et Bing Ads coûtent 50 $ ou plus par clic.