SEA: référencement payant
Lorsqu’on cherche à gagner rapidement de la notoriété pour un site web, il nous convient de booster le référencement naturel avec des campagnes publicitaires.
Être visible par les internautes sur les moteurs de recherche, générer des visites et ensuite fidéliser les visiteurs est l’objectif ultime du webmarketing.
Néanmoins, il faut parfois se lancer dans la création des campagnes de référencement payant, outre que les efforts du référencement naturel, pour plusieurs raisons:
- Booster les ventes d’un produit.
- Le domaine d’activité est très concurrentiel.
- Promotion d’un nouvel site web et/ou une marque.
- Rebranding: changement du nom de la société et/ou du nom de domaine du site web.
- Acquisition de trafic bien ciblé et de qualité.
- Être dans les premières page des moteurs de recherche sur certains mots clés dans un laps de temps (moyen ou long terme).
Le SEA (Search Engine Advertising) génère de l’audience de qualité:
Avant de commencer, il faut établir une stratégie de référencement payant claire et précise, notamment en identifiant les mots-clés les plus importants et les plus pertinents pour le site web.
Après l’étude des mots clés, il est important de rédiger des annonces de qualité qui pousse les internautes à cliquer, c’est-à-dire des internautes directement intéressés par ce que le site internet concerné a à offrir (produits, services, contenus, etc.).
Un expert SEA: Pourquoi?
Le rôle d’un référenceur SEA sera par la suite de gérer une campagne de liens sponsorisés qui apparaîtront dans les résultats des moteurs de recherche lorsqu’ils sont susceptibles de répondre à la requête d’un internaute.
Un expert SEA doit impérativement, par la suite, être responsable de:
- Optimiser la pertinence et la qualité des annonces (Quality Score).
- Améliorer progressivement les objectifs définis en amont (rentabilité / trafic / notoriété – visibilité).
- Suivre le budget des campagnes: Contrôler le rythme de consommation budgétaire au niveau du compte et des campagnes, afin de respecter les budgets engagés.
- Optimisation des CPC par mot clé en fonction de l’indicateur de suivi (CPC moyen, position moy, CAC ou ROI).
- Optimiser au fur et à mesure les annonces.
- Optimiser les pages de destination (Landing Pages).
- Elaborer un rapport de performance pour les campagne, les annonces et les mots clés choisis.
Conseil en référencement payant
Augmenter la visibilité et le trafic de tout site depuis les moteurs de recherche
Services référencement payant (SEA)
Parfois, il est important de booster les prestations de référencement naturel avec des campagnes de référencement payant.
On distingue plusieurs plateformes, dont essentiellement deux régies leaders : Google Adwords et Bing Ads
Il s’agit de la régie Google de Search Marketing. Disponible dans de multiples langues et visant de nombreux pays, Google Adwords permet également aux annonceurs d’afficher leur publicité sur des sites éditeurs grâce au puissant outil de diffusion Google Adsense. Le système d’enchères est soumis à des règles algorithmiques basé sur un indicateur de qualité : le Quality Score.
Cet indice peut être amélioré, permettant de ainsi d’optimiser le coût moyen des campagnes et d’améliorer la fréquence d’affichage des annonces.
Cette régie est similaire dans le fonctionnement à Google Adwords. La différence va plutôt se situer dans la performance sur le territoire français. En effet, Google détenant une telle part de marché, le trafic généré est directement proportionnel. Cependant c’est également une cible différente et des opportunités de conversion à ne pas négliger sur certaines niches de marché.
Pour du trafic international, Bing Ads représente une option certaine en fonction des zones géographiques visées.
Il est possible, désormais, de vendre vos produits directement sur Google avec Google Shopping. Vous cherchez à accroître vos ventes ? Donnez vie à votre catalogue grâce aux annonces pour une offre de produit Google.
Google Shopping vous aide à trouver de nouveaux clients. Faites-vous connaître de tous les acheteurs, qu’ils utilisent un ordinateur, un mobile ou une tablette. Les annonces pour une offre de produit Google sont diffusées à côté des résultats de recherche sur google.fr, dans la zone publicitaire et dans le panneau de droite avec les autres annonces. Ces annonces sont présentées sous forme de liens commerciaux. De plus, ces annonces sont diffusées dans diverses applications et sur plusieurs écrans. Vous touchez ainsi vos clients où qu’ils se trouvent lorsqu’ils utilisent leur mobile ou leur tablette.
Vous êtes un commerçant traditionnel et n’avez pas de site marchant ? Google vous offre également la possibilité de passer des annonces pour promouvoir des articles quand les internautes se trouvent à proximité de votre boutique. Cette fonction récent est disponible en France depuis peu. Cette option « store to web » offre, aux yeux de Google, une sorte de revanche aux commerces physiques fortement attaquées par le commerce en ligne. Vous pouvez notamment mettre en avant des produits en rupture de stock ailleurs et rappeler qu’ils ne font pas payer de frais d’expédition !
Vous souhaitez lancer une campagne Google Shopping ou désirez plus d’informations ? N’hésitez pas à me contacter directement.
Disposant de solides compétences en affiliation web par mon expérience passée, je vous permets de développer votre trafic à l’aide de l’affiliation. Vous souhaitez générer plus de trafic sur votre site et plus de ventes ? Je recherche pour vous les meilleures campagnes au CPL, CPM ou CPC pour développer votre activité. Je gère vos différentes campagnes d’affiliation pour vous permettre d’obtenir de meilleurs résultats. Je sélectionne pour vous les campagnes les plus intéressantes parmi le vaste choix d’ad networks (TradeDoubler, Zanox, Netaffiliation, Affili.net, Effiliation, etc.)
Le Réseau Display de Google constitue également un moyen efficace pour développer votre notoriété en diffusant vos annonces auprès des consommateurs pour qu’ils en apprennent davantage sur votre entreprise lors de leurs recherches. Avec une campagne sur le réseau diplay de Google, vos produits ou services sont mis en avant lorsque les consommateurs effectuent des recherches sur votre type d’activité. Pour cela, je créé des bannières dynamiques et des landing pages de qualité en fonction de vos besoins. Faites confiance à un spécialiste du web pour gérer vos campagnes d’affiliation.
Le remarketing Google vous permet de diffuser vos annonces auprès des personnes ayant deja visité votre site web ou votre application mobile. Le remarketing vous permet de reprendre contact avec vos visiteurs en lui proposant des annonces pertinentes lors de son parcourt sur le web. Le retargeting consiste donc à utiliser les données de navigation de vos visiteurs (stockées dans les cookies) pour diffuser des annonces spécifiques à cette audience. En tant que Freelance Google Adwords, je vous propose d’exploiter pleinement votre audience en mettant en place votre campagne de remarketing google.
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