Google teste plusieurs liens contextuels dans les extraits enrichis « Featured Snippets »

Google teste plusieurs liens contextuels dans les extraits enrichis "Featured Snippets"

Google confirme que les articles web générés par son moteur de recherche en tant que des extraits enrichis ne sont pas une excellente expérience pour les utilisateurs.

Google a commencé, cette semaine, à tester l’affichage de plusieurs liens contextuels dans un seul résultat d’extrait. En bref, un extrait vedette qui ne se limiterait pas à un simple lien vers l’éditeur utilisé par Google pour ce contenu, mais il complétera cet extrait vedette pour fournir des liens sur des phrases qui, selon Google, nécessitent plus d’explications. Le problème, c’est que ces liens ne mènent pas à l’endroit où Google a récupéré l’extrait vedette, mais sur d’autres sites web.

A quoi cela ressemble.

Brodie Clark, un consultant SEO, l’a vu en action au début de la semaine et l’a publié sur son Twitter. J’ai pu le reproduire et voici une capture d’écran haute résolution de cette action :

Google teste plusieurs liens contextuels dans les extraits enrichis "Featured Snippets"

Comment cela fonctionne.

Lorsque vous passez le curseur de votre souris sur les lignes pointillées de l’extrait présenté, Google superpose le contenu d’un site web tiers. Si vous cliquez sur cette ligne pointillée ou sur cette superposition, Google vous dirigera vers ce site tiers, et non pas vers le site utilisé par Google pour le résultat de l’extrait présenté.

Voici une vidéo dans laquelle Brodie Clark nous montre le fonctionnement :

Google a confirmé qu’il s’agissait d’un test.

Un porte-parole de Google a confirmé avec Search Engine Land que c’est bien un test de l’entreprise. Google a confirmé qu’il s’agissait encore d’une petite expérience et que cet exemple montré à la société ne déclenche pas le résultat d’une manière idéale. Google promet de continuer à expérimenter et à affiner cette fonctionnalité.

L’objectif de Google est d’aider ses utilisateurs à comprendre le jargon ou les termes techniques qu’ils pourraient ne pas comprendre entièrement, en leur donnant ce contexte supplémentaire sans avoir à quitter la page. Mais là encore, ils peuvent quitter la page, en cliquant sur celle-ci, s’ils le souhaitent.

Comme vous pouvez le voir, Google donne clairement à ses utilisateurs un aperçu rapide des informations contenues dans cette superposition afin qu’ils n’aient pas à quitter la page de résultats de recherche. Mais, le problème reste que ces liens et ces superpositions ne proviennent pas de la source de ce fragment de contenu et que Google adapte et augmente ce contenu dans le but de profiter à ses utilisateurs mais potentiellement de nuire à l’éditeur.

C’est là que réside le problème.

Lors du lancement des extraits enrichis de contenu, Google était considéré comme un site de raclage pour avoir volé le contenu d’éditeurs qui travaillaient dur. Google a adapté les résultats au fil du temps, mais a d’abord dit que les éditeurs s’en occuperaient. Mais la vérité est que la plupart des référenceurs que je connais préféreraient avoir l’extrait vedette plutôt qu’un extrait normal, car ils ont tendance à générer plus de trafic que les extraits normaux situés en dessous. Mais cela dépend et vous devez le tester.

Dans ce cas, vous gagnez l’extrait vedette et vous êtes très enthousiaste. Mais maintenant, Google superpose des liens supplémentaires, vers des sites que l’éditeur de cet extrait vedette n’a pas référencé dans la source, mais plutôt vers d’autres parties. Qui sait, peut-être même que Google propose des liens vers l’un de vos concurrents. Vous avez écrit ce contenu, Google ajoute des liens sur ce contenu vers d’autres sites qui ne sont pas les vôtres. Cela peut, et va probablement, entraîner une diminution du nombre de clics vers votre site.

Oui, c’est utile pour le chercheur, mais c’est votre contenu, pas celui de Google. Google a-t-il le droit d’ajouter sur votre contenu des liens supplémentaires qui ne vont pas sur votre site web ?

Google continuera à effectuer des tests:

Comme je l’ai dit plus haut, Google a déclaré qu’il s’agit d’une petite expérience. Il se peut que le lancement ne soit jamais vraiment complet et si c’est le cas, il pourrait être lancé sous une forme différente. Il est donc à espérer que si le lancement a lieu, Google le fera de manière à aider non seulement les chercheurs, mais aussi la source de l’extrait présenté, à savoir l’éditeur.

Les articles du Web dans les résultats de recherche du bureau.

L’autre partie ici est que cet extrait ne provient pas d’un éditeur spécifique. Il est automatiquement créé à l’aide du système d’intelligence artificielle de Google pour créer des articles sur le web.

Google a donc pris du contenu sur le web, a créé cette histoire et utilise sa propre histoire comme extrait. Google va-t-il finir par se débarrasser du contenu du web et créer des liens vers son propre contenu ? Cette stratégie ne peut pas fonctionner à long terme, alors pourquoi la taquiner ?

L’histoire du web conduit à une interface utilisateur mobile et Google a confirmé que ce n’est pas une expérience formidable sur un ordinateur de bureau et l’entreprise examine les améliorations les plus appropriées pour cette fonctionnalité.

Pourquoi nous nous en préoccupons. Sous cette forme, Google fait deux choses qui peuvent nuire aux éditeurs.

Tout d’abord, Google prend des extraits de sites d’éditeurs et ajoute des liens vers des sites qui ne sont pas les vôtres, des liens que vous n’avez pas ajoutés.

Ensuite, Google utilise sa propre IA pour créer ces articles et les utilise comme des extraits de sites. L’IA de Google construit ce contenu en se basant sur de nombreuses sources de contenu sur le web, éventuellement en partie à partir de votre propre site. Êtes-vous crédité ?

Le dernier aspect est que l’expérience des histoires du web est vraiment centrée sur la mobilité et qu’elle est gênante sur le bureau.

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