La création de contenu est le fondement de tous les efforts modernes de marketing digital. En fait, la création de contenu se définit comme le processus consistant à mener des recherches, à générer des idées stratégiques, à transformer ces idées en documents à forte valeur ajoutée, puis à promouvoir ces éléments auprès d’un public cible. Le contenu numérique prend de nombreuses formes, notamment des pages Web, des blogs, des infographies, des vidéos et des messages sur les médias sociaux.

En outre, la plupart des processus de création de contenu impliquent des séries de révisions approfondies avec d’autres parties prenantes avant que le contenu ne soit prêt à être publié.

Comme le contenu peut prendre de nombreuses formes – articles de blog, vidéos, livres électroniques, tweets, infographies et publicités, pour n’en citer que quelques-unes – le processus de création de contenu est nuancé et n’est pas toujours aussi simple qu’il n’y paraît. Mais bien le faire peut avoir un impact réel sur votre entreprise. En fait, des recherches récentes prouvent que la création de contenu éducatif de qualité rend les clients 131 % plus susceptibles d’acheter auprès de votre entreprise.

La création d’un contenu de qualité commence par un processus bien établi. Nous allons vous guider à travers le processus de création de contenu, du début à la fin, et vous montrer comment la création d’un contenu de qualité peut aider votre public et vos clients à trouver des solutions et des réponses à leurs problèmes. Par quoi commençons-nous ?

La création de contenu est la pratique ultime d’inbound marketing. Lorsque vous créez du contenu, vous fournissez des informations gratuites et utiles à votre public, vous attirez des clients potentiels sur votre site Web et vous fidélisez vos clients existants grâce à un engagement de qualité.

Vous générez également une valeur importante pour votre entreprise, comme le montrent ces statistiques sur le marketing de contenu :

• Près de 40 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing de contenu est un élément essentiel de leur stratégie de marketing.
• 81 % affirment que leur entreprise considère le contenu comme une stratégie commerciale.
• Les spécialistes du marketing B2B disposent de données indiquant que le marketing de contenu est un outil efficace pour entretenir les prospects (60 %), générer des revenus (51 %) et constituer un public d’abonnés (47 %).
• Et 10 % des spécialistes du marketing qui bloguent disent que c’est ce qui génère le meilleur retour sur investissement.

     
Le contenu est censé inspirer l’action. Peut-on parler de contenu pour le plaisir du contenu ? Bien sûr, si votre objectif final est simplement de générer du trafic. Mais si votre client est votre public, vous savez que l’objectif final du marketing de contenu est de vendre une idée ou un produit, directement ou indirectement. En fin de compte, tout contenu est créé pour inciter le client à agir de manière profitable.