Qu’est-ce que la promotion d’une application iOS?
La promotion des applications mobiles ou en anglais App Store Optimization » ASO « , désigne les techniques d’optimisation visant à obtenir une bonne visibilité ou positionnement sur les différents stores d’applications mobiles.
L’ASO est basées à l’origine sur des techniques ou services permettant de générer un grand nombre de téléchargements / installations de l’application mobile dans un court laps de temps.
Les techniques d’ASO ou de référencement d’applications mobiles permet surtout à monter une application mobile dans les listes et classements des plateformes de téléchargement des applications mobiles.
L’ASO comprend également l’optimisation des différents champs et contenus (descriptions, mot clés, screenshot, etc.) à utiliser lors de la mise en place d’une nouvelle application mobile sur un magasin d’applications et permettant de ressortir en bonne position lorsqu’une requête est faite sur la thématique, la marque ou le nom de l’application mobile.
Les techniques d’ASO évoluent dans la mesure ou les magasins d’applications prennent de plus en plus d’éléments qualitatifs et d’usage dans l’établissement de leurs classements (notes, avis, statistiques d’installation et d’suages, etc.). Il semblerait également que les stores puissent favoriser dans leurs classements les applications utilisant les dernières technologies des systèmes d’exploitation concernés (iOS, Android, etc).
Enfin, l’ASO vise également à favoriser la décision d’installation de l’application par les mobinautes lorsqu’ils la découvre au sein du magasin d’applications. Le travail porte alors sur les icônes, les screenshots, le nom de l’application, la vidéo d’application et les notes et commentaires.
Le mix marketing mobile:
Owned
Il faut utiliser les supports que l’on possède directement ou indirectement. Sites web, supports de communication, réseaux sociaux, emplacements « physiques » déjà acquis ou déjà payés ans le cadre d’une autre opération
Earned
Ce sont les supports qu’on peut les acquérir via des actions de communication et relation presse: Communiqués de presse, les articles de blogs …
Paid
Ce sont les supports que l’on paie. SEA, Social Ads, publicité display, affiliation, etc…
Shared
Le partage via les réseaux sociaux. Tweets d’influenceurs et d’ambassadeurs de marque, bouche à oreille, liens depuis des sites ou des blogs
Conseils pour Promouvoir votre application mobile
Besoin d’augmenter le nombre de téléchargement de votre application mobile?
Comment Promouvoir votre Application Mobile ?
Définir une stratégie de marketing mobile pour votre application mobile :
Avoir une bonne stratégie ASO et SEO est le premier pas pour bien positionner votre application.
C’est pourquoi votre application mobile doit être bien positionnée dans sa catégorie et dans de différents classements.
À ce propos, il faut savoir que les avis et les commentaires des utilisateurs influent grandement sur le positionnement d’une application dans les classements de recherche.
Si votre application mobile est beaucoup téléchargée, elle pourra apparaître dans les suggestions et rankings des applications remarquables ou dans le top des applications gratuites.
Une bonne application mobile évolue toujours…
L’utilisateur appréciera que l’application mobile s’améliore, offre des nouvelles options ou au moins se débarrasse de ses bugs. Si votre application mobile présente un intérêt pour ses utilisateurs, ils n’hésiteront pas à vous communiquer par le biais des commentaires leurs souhaits la concernant. Profitez-en et montrez aux utilisateurs que vous êtes à leur écoute. Non seulement ils reviendront, mais ils vous amèneront très probablement de nouveaux autres utilisateurs et idées.
Le véritable objectif du marketing mobile : l’engagement des utilisateurs !
Les bonnes pratiques pour promouvoir son application mobile
Trois ingrédients sont nécessaires pour engager les utilisateurs mobiles : l’empathie, l’excellence et l’exclusivité.
La création d’un site web simple, en format one-page par exemple, spécialement dédié à votre application mobile peut suffire pour construire une identité et une communication forte autour de celle-ci. On peut retrouver toutes les informations essentielles d’une manière claire et simple.
Vous pouvez afficher, sur votre site web mobile, une bannière ou un bouton pour encourager les visiteurs à télécharger votre application mobile. De cette façon, vous pouvez gagner des efforts, surtout, si votre site web est bien fort en référencement naturel.
Avant de lancer votre application mobile, vous pouvez faire une courte vidéo pour illustrer votre application et en quoi elle s’intéresse : à quelle problématique répond-elle et à quoi va-t-elle ressembler ? Ensuite, vous pouvez l’ouvrir au téléchargement à un nombre restreint de personnes pour générer de l’intérêt, garder la surprise et profiter du feedback des premiers utilisateurs avant de la lancer au grand public. Une fois, l’application mobile est lancée, vous remercier les mobinautes et vous créer une vidéo promotionnelle décrivant les fonctionnalités de base pour votre application mobile.
Prévoir une vidéo simple à comprendre pour expliquer aux utilisateurs comment utiliser votre application mobile et les fonctionnalités.
Tous les mobinautes ou presque ont un compte sur au moins un réseau social, souvent plusieurs. C’est donc l’endroit parfait pour les atteindre.
Grâce aux outils proposés par les différents médias sociaux, vous pourrez facilement mettre en place des actions pour encourager le téléchargement de votre app mobile.
Vous pouvez encourager votre communauté, sur les réseaux sociaux, à parler de vous avec des idées de concours simples : concours photo avec un hashtag spécial, questions-réponses, quiz, tirage au sort
Il faut contacter les blogueurs, les journalistes, les youtubeurs et proposer de tester gratuitement votre application mobile. Le fait que les influenceurs et RP 2.0 en soient conscients peut être bénéfique pour votre application mobile et la faire connaître car les influenceurs peuvent valoriser votre application et contribuer naturellement à la promotion de l’application mobile.
La publicité sur mobile est un outil formidable pour augmenter le nombre de téléchargement de votre application mobile, et faire connaître votre marque.
Chaque application mobile nécessite une solide stratégie de marketing mobile
C’est vrai, mais la meilleure idée ne vaut rien sans une stratégie capable de la mettre en œuvre.