6 mythes et vérités sur le Linkbuilding

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Évitez ces erreurs courantes de linkbuilding pour réussir à long terme.

Le linkbuilding est l’un des aspects les plus mal interprété d’une stratégie de marketing digital efficace. Comme il est difficile de le dimensionner correctement, certains l’évitent complètement, tandis que d’autres externalisent le travail et espèrent que tout ira bien. Si vous vous y prenez bien, que ce soit en interne ou avec un partenaire de linkbuilding, vous pouvez améliorer vos performances de référencement naturel. Toutefois, pour réussir à long terme, vous devez éviter les mythes et les erreurs les plus courants en matière de linkbuilding.

Mythe 1 : Les liens doivent atteindre un DA minimum ou un autre score pour avoir de la valeur:

Les webmasters commettent souvent l’erreur de se fier à des mesures tierces comme l’autorité de domaine, l’évaluation de domaine ou le flux de citations pour décider des opportunités de liens.

Il est important de comprendre ce que ces chiffres représentent – et ce qu’ils ne représentent pas.

Par exemple, l’autorité de domaine est la meilleure estimation de Moz sur la capacité d’un site Web à se classer lui-même et n’a aucun rapport avec la capacité d’un site Web à transmettre des liens à d’autres sites.

Les scores de domaine des différents fournisseurs de données varient souvent d’un fournisseur à l’autre, alors à qui devez-vous vous fier ? Nous pensons qu’aucun d’entre eux.

Ces solutions ne disposent que d’une fraction du crawl dont dispose Google. Leurs ensembles de données et leurs algorithmes diffèrent tous les uns des autres, et beaucoup de choses leur échappent lorsqu’elles déterminent le score d’un site.

Bien entendu, Google n’utilise aucun de ces scores pour décider du classement des sites Web ou du traitement des liens qu’ils contiennent.

Un lien provenant d’un domaine à faible score, comme une bibliothèque municipale ou un site de ressources pertinent, peut non seulement transmettre de l’équité en matière de liens. Il peut également générer du trafic direct.

Plutôt que de rejeter les opportunités de liens en raison d’un DA faible, faites preuve de bon sens. Le site se lierait-il à vous de manière naturelle parce que votre contenu complète le sien ? Le site est-il authentique, c’est-à-dire sans intention commerciale ou de référencement ? Si c’est le cas, il s’agit probablement d’une opportunité que vous ne devriez pas laisser passer – même avec un score faible.

Mythe 2 : les liens doivent provenir de sites web pertinents, sinon ils ne comptent pas.

Dans un monde idéal, les autres sites Web de votre secteur d’activité se lieraient à vous – c’est une évidence. Pour beaucoup d’entre vous, il s’agit souvent de vos concurrents et des liens improbables à obtenir.

Il est souvent nécessaire d’élargir l’écart de pertinence lors de la recherche d’opportunités de liens dans les secteurs verticaux concurrentiels afin d’obtenir des liens de haute qualité sur une base régulière.

Lorsque vous envisagez des sites Web pour obtenir des liens, pensez à l’extérieur de votre activité principale et recherchez des opportunités à un ou deux pas de distance.

Ce faisant, la quantité et la qualité des perspectives de liens peuvent être décuplées et vous aider à découvrir des opportunités d’obtention de liens que vous auriez autrement manquées.

Faites comme si vous vendiez des assurances-vie. Plutôt que d’essayer d’obtenir des liens uniquement à partir d’autres sites Web d’assurance-vie, vous pourriez rechercher des sites Web dans des niches supplémentaires comme la vie saine et le planning familial, qui sont généralement plus riches en ressources.

Cela vous permettra également de trouver des domaines puissants à partir desquels créer des liens (ceux qui ont beaucoup de backlinks de haut qualité pointant vers eux), ce qui vous permettra de bénéficier d’une plus grande équité en matière de liens.

Mythe 3 : le recours au « Guestblogging » ou aux réseaux de liens vaut la peine.

Google a été clair sur ce point depuis de nombreuses années : le guestblogging et l’achat de liens en tant que tactiques de construction de liens violent leurs directives pour les webmasters.

Vous pouvez trouver leurs messages à ce sujet ici et ici ; ils ont également déployé une mise à jour de spam de lien l’année dernière détaillée ici. Vous trouverez d’autres conseils à ce sujet auprès de Search Engine Roundtable ici et ici.

Si vous obtenez actuellement ces types de liens, surtout en grand nombre ou en tant que pourcentage important de votre profil de backlinks, il est temps d’arrêter.

Il est compréhensible que de nombreuses personnes se penchent sur ces tactiques. Elles sont rentables et faciles à mettre à l’échelle. Elles peuvent même donner un coup de pouce à court terme, mais ce n’est qu’une question de temps avant que Google ne les écarte, et vous êtes de retour à la case départ.

La bonne nouvelle, c’est que, depuis quelques années, Google ignore ces types de liens dans votre profil de liens retour plutôt que de vous pénaliser. Cependant, des pénalités sont toujours imposées dans certains cas, alors pourquoi prendre le risque quand il existe des options alternatives ?

Au mieux, vous avez perdu du temps, des dollars et d’autres ressources pour les obtenir. Au pire, ils peuvent entraîner une pénalité s’ils restent la pierre angulaire de vos efforts de création de liens.

Mythe 4 : Les liens internes ne sont pas aussi importants.

Une tâche que beaucoup de webmasters ignorent est l’optimisation de leurs liens internes.

Cela peut être difficile à gérer et à suivre, en particulier pour les grands sites de commerce électronique et les autres sites très volumineux dont les pages vont et viennent régulièrement.

En réalité, l’optimisation des liens internes est l’un des moyens les plus rapides d’améliorer votre visibilité dans les SERP, en particulier pour les mots clés de moyenne et longue portée.

Les liens internes vous donnent la possibilité de varier le texte d’ancrage des liens internes pour les pages individuelles, ce qui améliore leur classement pour un plus grand nombre de mots clés.

Nous optimisons les liens internes dès le début de la plupart des campagnes de référencement, et cela produit presque toujours une augmentation mesurable de la part de recherche d’un site – c’est-à-dire le nombre de mots clés classés dans Google, le classement moyen de ces expressions dans leur ensemble, et le trafic organique total non payant de Google qui arrive sur le site. Et cela se produit souvent dans les 30 jours suivant l’optimisation.

Elle vous permet également de contrôler l’emplacement des liens sur votre site Web et de fournir un chemin de navigation secondaire aux utilisateurs et à Googlebot.

Mythe 5 : le Linkbuilding suffit pour faire le travail

Si les liens sont souvent une nécessité pour se classer dans la plupart des secteurs verticaux concurrentiels, ils ne sont pas la seule pièce du puzzle.

Les experts en référencement considèrent souvent les liens comme la « réponse magique » qui les aidera à mieux se classer. Et dans certaines circonstances, ce sont les liens dont ils ont le plus besoin. Mais la capacité des liens à transmettre une valeur maximale est associée à de nombreuses hypothèses.

Bien qu’ils puissent être le plus grand moteur de recherche, vous n’en tirerez pas tout le bénéfice si votre site Web est truffé d’erreurs techniques, a un contenu médiocre ou offre une mauvaise expérience utilisateur.

Ce dernier point est particulièrement vrai lorsque votre site commence à être classé en 1ère page. Si vous offrez une mauvaise expérience utilisateur, il est peu probable que vous y restiez longtemps.

Il est également important de savoir que la 1ère page de Google s’éloigne de plus en plus des « 10 liens bleus » d’autrefois. Si vous n’optimisez pas votre site en fonction d’une variété de fonctions de recherche (images, vidéos, personnes qui demandent également, carrousels, etc.), vous laissez de côté de nombreuses opportunités de trafic.

Souvent, il y a des dizaines de résultats sur lesquels il faut cliquer avant d’atteindre le premier résultat organique, surtout sur mobile. Et les liens seuls ne vous aideront pas à obtenir un grand nombre de ces placements.

Si les classements organiques restent une priorité absolue, n’ignorez pas toutes les autres opportunités de la 1ère page Google. Vous aurez besoin d’un contenu optimisé, d’une image, d’une vidéo et d’un plan de schéma en place pour maximiser votre visibilité dans les SERP.

Mythe 6 : Le Linkbuilding est mort !

Nous avons entendu ce cri à maintes reprises au fil des années.

Pas plus tard que la semaine dernière, John Mueller a suggéré que les liens pourraient devenir moins importants au fil du temps. Il est important de noter le langage utilisé : « J’imagine », « à mon avis », « au fil du temps », etc.

En réalité, Google annonce cela depuis près de dix ans. L’une des choses qui, historiquement, distingue Google de tous les autres moteurs de recherche, ce sont ses données sur les liens et le fait qu’il s’y fie pour déterminer le classement des moteurs de recherche. Cela reste vrai à ce jour.

Oui, les critères de classement sont plus nombreux qu’il y a dix ans. Et comme nous l’avons déjà mentionné, la 1ère page de Google a un aspect bien différent de celui là. Ces facteurs offrent des possibilités d’optimisation supplémentaires que les liens seuls ne permettent pas d’exploiter, et en ce sens, Mueller a raison.

Il est également probable que Google souhaite continuer à décourager la création artificielle de liens par le biais de ses communications, comme il l’a toujours fait, et il n’est donc pas surprenant de voir ce message en cette fin d’année.

Il n’est donc pas surprenant de voir ce message en cette fin d’année. Il est intéressant de constater que la linkbuilding de qualité constante produit des résultats plus importants au fil du temps, probablement parce que Google continue de décourager les tactiques de linkbuilding de mauvaise qualité. La crème monte toujours au sommet.

Mais le classement d’un site Web pour des mots clés de grande valeur dans un secteur très concurrentiel sans liens stratégiques restera difficile dans un avenir prévisible.

Conclusion

Le Linkbuilding est un facteur de classement évolutif mais important. Si votre entreprise dépend du trafic SEO, l’acquisition continue de liens doit être la pierre angulaire de votre stratégie de marketing digital.

About Author:

Spécialiste en marketing digital et SEO chez eXo Platform. Passionné par les nouvelles technologies et le marketing digital. Avec 10 ans d'expérience, j'accompagne les entreprises dans leurs stratégies de communication numérique et je mets en place les outils nécessaires à leur réussite. Mon approche combine l'utilisation de différents leviers d'acquisition de trafic et une optimisation de l'expérience utilisateur pour convertir les visiteurs en clients. Après diverses expériences numériques en agences de communication ainsi qu'en entreprise B2B, j'ai un large éventail de compétences et je suis capable de gérer la stratégie marketing numérique des petites et moyennes entreprises.

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